- Subaru taper på Solberg

Les mer om: Subaru, Petter Solberg, Real Madrid

Subaru Norge gikk med underskudd i fjor. Det hjalp ikke at Petter Solberg klaget på bilen annenhver uke.

- Subaru taper på Solberg [Subaru, Petter Solberg, Real Madrid]

GRATIS OPPSETT: Les NA24 på mobil

Subaru Norge AS gikk i år i underskudd med 11.080.907 kroner. Konsernet gikk i underskudd med 10.863.394 kroner, etter å ha omsatt for 419.931.128 kroner det foregående året.

NA24 - din næringslivsavis

I årsberetningen skriver selskapets styre at det er reduksjonen i bilsalget som hadde betydelig innvirkning på selskapets årsresultat, og at det hovedsakelig var forskyvningen av salget til desember 2006 som var årsaken. Denne ble gjennomført som følge av en endring i engangsavgiftsberegningen for 2007.

Har en Solberg-effekt
- Året som gikk skal vi nok sette på kontoen for miljø- og CO2-debatt, og i fjor hadde vi rett og slett ikke de bilene som passet. Da solgte vi veldig få. I år har vi biler med ny boxer dieselmotor, og salget har allerede begynt å øke, sier informasjonssjef Stian Thrane til NA24.

Han kan heller ikke legge skjul på at rallyikonet Petter Solbergs labre sesonger de siste årene kan ha spilt inn på resultatet - i alle fall på lengre sikt.

- Solberg-effekten er vanskelig å måle. Når Solberg kjører fort, som han gjorde nå i helgen, er det positivt for oss. På sikt gjør det at Subaru blir hyppigere omtalt på en positiv måte, og hyppigere positiv omtale er et skritt nærmere mer salg. Det gir en «top of mind»-effekt, altså at det er Subaru man først tenker på om man skal ha seg bil, mener Thrane.

- Dårlig PR om dagen
Men partner Trond Albert Skjelbred i Nor PR tror også den samme effekten kan virke negativt, når Solberg har gjort det såpass dårlig som han har gjort de siste sesongene.

- Det som er spesielt med Solberg som sponsorobjekt, er at han er sjåfør og troverdig. De siste årene har han klaget veldig mye på bilene han kjører. Da tenker folk: Dersom det er så mye feil med Subarus toppmodeller, hvordan er da de vanlige bilene deres?, mener Skjelbred, som også er klar på at det selvsagt er flere faktorer som spiller inn ved kjøp av bil.

Må spille på flere kort
Derfor mener både han og Thrane at det ikke er lurt å spille ut alle kortene på én enkelt aktør.

- Dersom for eksempel Subaru bare hadde brukt Solberg i merkevarebyggingen, som de til stor grad gjorde i 2004, da Solberg vant VM, vil dette kunne slå hardt ut dersom det skjer noe dårlig med ham. Som for eksempel at han klager så mye på bilene. Hvis United skulle bygd opp all merkevarebygging rundt Ronaldo, og han hadde gått til Real Madrid, hadde United tapt mye på det, understreker han overfor NA24.

- Ser positivt på fremtiden
Derfor har Subaru også endret som kommunikasjonsstrategi de siste årene, og beveget seg mer bort fra Solberg og over til mer promotering av bilene i seg selv.

- Likevel er Solberg en positiv effekt når han gjør det bra. Nå viser det seg at han kjører bra fra dag én med sin nye bil, så vi ser svært lyst på fremtiden. Både med tanke på egne bilmodeller og Solberg-effekten. Solberg kjører godt, og vi har nye, gode biler - det er en vinn-vinn-situasjon, konstaterer Thrane overfor NA24.

Har du et næringslivstips - kontakt NA24

Les saken på Nettavisen

Les mer om:

- Subaru taper på Solberg

Subaru

Petter Solberg

Real Madrid

Solberg taper 60 millioner

Skråblikk på idrettsåret

Solberg rakk ikke fristen

Petter Solberg mister rallyjobben

- Solbergs lag dropper rally

Fikk 16.500 kondomer i Antarktis

Nyan må vente på Godset

Nye kokainanklager mot Boonen

Hadde 1,8 i promille

- Byr 600 mill. for Ronaldo

Turist-London koster flesk

Nordlie får LSK-refs

Kjørte i grøfta med 70 griser

- Ikke avskriv oss

To klokkeklare på Forus?